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運動品牌Under Armour一口氣收購瞭兩傢做運動追蹤公司

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想到Nike+2013年就有1800萬用戶,估計高端運動品牌 Under Armour 怎麼也開心不起來。這不,就一口氣收購瞭兩傢做運動追蹤的公司MyFitnessPal 和Endomondo,收購價格分別為 4.75 億美元和 8500 萬美元。收購後,這兩款 App 仍將獨立運行。

Under Armour 是美國高端體育運動裝備品牌,創立於 1996 年,創辦者是前馬裡蘭足球明星 Kevin Plank。它走的是專業路線,產品做工相對不錯,價格比 Nike 稍微高一點,算是體育裝備中頂級牌子,緊身衣最著名, 吸濕排汗 的襯衫和運動鞋很出名。2005 年 11 月 18 日 IPO,在首日交易中就創造瞭歷史上頭第二高的首日升幅。

MyFitnessPal 是一個卡路裡計數器,食品數據庫及運動項目資料頗為完善,還支持用戶根據營養成分制定每天的健身計劃。2005 年 9 月上線,在該領域深耕,到現在已經有 8000 萬用戶。此前,還曾經獲得過 1800 萬美元首輪融資。

Endomondo 是一款具有社交元素的運動數據追蹤應用,能記錄你跑步、騎行等運動過程中的各種數據,包括總裡程數、均速和消耗的熱量等。2008 年上線,目前有 2000 萬用戶。此前,曾獲得一筆 80 萬美元的種子投資 和 230 萬美元的 A 輪融資,在 2011 年後者都能稱得上 巨額融資 瞭。

這幾年,運動裝備廠商切入自我量化領域已是趨勢。雖說 Under Armour 要比 Nike 高端些,但在自我量化大潮中,Nike 卻領先一步,推出瞭 Nike+ 平臺,可以通過 Nike 旗下的硬件產品 FuelBand 手環或者 SportWatch,以及 Nike+ 推出的一系列用於健身的應用登陸。2013 年,Nike+ 全球用戶量已經突破 1800 萬,這個數量可能相較 Jawbone 和 Fitbit 這類專做智能手環的公司還有一定差距,但對於一傢運動服裝品牌為本的公司來講已經非常不錯瞭。這也讓 Under Armour 很是不安。這次一口氣收購兩傢運動追蹤公司,也是為瞭防止 Nike 擴大領先優勢。萬一用戶因為習慣瞭 Nike+,以後隻買 Nike,那可就不好瞭。

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