UA安德瑪臺灣專賣店新款低至 3.9 折起,新款不斷推送,新款享受專屬特價,週六週日全場運動裝備統統有折扣!
  1. 首頁
  2.  / 
  3. 安德瑪資訊
  4.  / 
  5. Under Armour 進軍女性消費者市場的重要決策之一

Under Armour 進軍女性消費者市場的重要決策之一

UA安德瑪臺灣專賣店每天為大家帶來全新潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓你每天不重複,精彩的人生從現在開始,請關注我們UA安德瑪臺灣專賣店,我們將全新的UA安德瑪夯貨單品以...

UA安德瑪臺灣專賣店每天為大家帶來全新潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓你每天不重複,精彩的人生從現在開始,請關注我們UA安德瑪臺灣專賣店,我們將全新的UA安德瑪夯貨單品以及Under Armour 拍賣資訊將一一呈現給大家。

當一個女性立志開始過上健身生活時,運動內衣往往是其第一件相關服飾產品。內衣也成為瞭 Under Armour 進軍女性消費者市場的重要決策之一。

近日,Under Armour 又推出瞭新的運動內衣系列。其實,這並非 UA 首次提出關註女性消費者的議題。“從 2013 年開始,Under Armour 就確定瞭女性消費者將成為品牌全球范圍內的主力增長點”,品牌市場營銷高級副總裁 Adrienne Lofton 說。

彼時,UA 推出瞭專門針對女性的數字營銷活動“ What’s Beautiful ” ——這是一個在線健身比賽,女性可通過設置健身目標來參與,分享她們在健身過程中的視頻、照片、日記等,而 Under Armour 會派出專業的健身教練加以指導。

去年夏天,UA 又推出瞭另一個數字營銷活動“ I Will What I Want ”,邀請瞭產品所能觸及到的各種領域內的運動員們。

其中還包括瞭非運動員吉賽爾·邦辰,她是一個超模,被邀請拍攝的“ I Will What I Want ”系列短片中,她是一個對抗老化議題的拳擊手。

8 月份即將推出的數字電影也是“ I Will What I Want ”的一部分,這被稱為第二篇章。品牌打算邀請一些女性運動員們,並為其量身打造專屬詞條——這往往會與運動員的個人經歷相契合,但也能令其女性消費者感到情感共鳴。

比如美國高山滑雪運動員 Lindsey Vonn,經歷兩次幾乎影響運動生涯的膝蓋手術後,再次問鼎世界杯。她的專屬詞條則是:”我會被懷疑,會被低估,但我不會被限制。“(I will be doubted, I will be underestimated, I will not be restricted.)

“進階版的數字營銷會更加關註產品本身”,Adrienne Lofton 表示。而去年的營銷則更多關乎精神力量的傳達。同時,表現形式會拋棄 UA 過往“大聲,大膽,強烈,激進”的特征,以中性平穩的色調進行表述。

除此之外,在數字營銷開始前的 8 月 4 日,UA 將會啟動一個關於“如何選擇合適的運動內衣”的對話活動,根據 WWD 所述,這個對話中 UA 將會傳達“運動內衣的使用壽命隻有兩個月”等言論。

據體育健身產業協會的報告,2014 年美國運動內衣的產業價值高達 2.89 億美元,同比增長 2.9%,且該數字在過去幾年有穩定的增長。“目前我們還未看到這個趨勢有減緩的征兆,對此我們感到非常幸運。”究其所然,當下女性群體中流行起來的休閑運動穿衣風格則為主要動因。

在今年四月份發佈的季報電話會議中,創始人兼 CEO Kevin Plank 重申瞭重視女性消費者的策略,並宣稱即將把產品的更新速度從一年兩季加快到每三到四周就推出新產品。目前,UA 女性服飾的消費占據公司整體份額的 30%,為 6 億美元,而這個數字在 2005 年剛上市的時候為 20%,即 2.6 億美元。Plank 的目標則是將品牌中女性服飾的份額提高到與男性服飾相當或者更甚。

此次發佈的運動內衣分為高、中、低三檔支撐力度。低支撐的適用於做瑜伽和快走等低強度運動類型,中檔支撐的則適用於動感單車和拳擊,高支撐內衣則采用瞭普通內衣的罩杯形式,輔以網狀背帶和凝膠內襯,提高舒適度和透氣度。其價格分別為 24.99 美元、29.99 美元和 54.99 美元。

想要了解更詳細資訊消息的話,不妨關注UA安德瑪臺灣專賣店(http://www.under-armour-store.com.tw/)後續報道消息,也可以添加Line:TWHP進行詢問,新款Under Armour 拍賣低至 5 折起,新款不斷上架,週日週末享用專屬折扣優惠,驚喜連連,正品夯貨,支持專櫃驗證,7天鑒賞期,7天無理由退換貨,心動,不如行動,趕緊來選購吧!

全部品類
今日特賣
跑步鞋
籃球鞋
服飾
POLO衫短袖T恤長袖T恤外套衛衣褲子
包/配件
  • 好評產品

  • 安德瑪資訊

  • VIDEO 推薦評測
    回到頂部